白酒市场品牌众多，高端酒市场一直以茅台、五粮液为首，而低端酒市场最受群众欢迎的当属二锅头。它价格低，酒质好，不仅是老北京名酒的代表，也是中国白酒界的骄傲。目前二锅头市场有三大最受欢迎的品牌：红星、牛栏山、永丰，这三个品牌可以说是呈“三足鼎立”之势。因此“谁的二锅头最正宗”也成为了大家议论的热门话题，一时间众说纷纭。

其中，红星牌二锅头可以说是国民度最高，为什么这么说？不为别的，因为“红星”两个字！

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而永丰牌北京二锅头虽然名气上不如两位，但出身却是极其不平凡。永丰在明清时期曾作为宫廷御酒，建国前还曾专供北京同仁堂药店制作药酒，如此深厚的历史文化传承恐怕全国也不会找到几家这样的酒厂。

它的味道也非常地道，特别是深受老一辈的人喜欢。而永丰酒厂虽然是中华老字号，但却并不故步自封，随着社会经济的不断发展，永丰也紧随时代潮流，设计出各种符合年轻人审美的潮流时尚包装，深受年轻人爱戴。

永丰北京二锅头酒厂不仅在包装设计上贴合年轻人，为了迎合市场的需求，这个老字号酒厂在众多名酒酒企纷纷发力抢占光瓶酒市场之时，专注于传统酿酒工艺的它计划打造一款适合年轻人饮用的酒体，此计划被称为二锅头1号计划。

这背后凝聚了酿酒大师和设计团队无数的心血。此酒由茅台教父同门、国家级评酒大师髙连华、贡献文坐镇。可能很多人不知道二位大师的来头，这二位从改革开放初期就一直在酿酒行业深耕，还因酒结缘，喜结连理。二人有着超高的酿酒技术和工艺，曾多次担任中国白酒国家评委，有着40多年的酒厂一线实操经验。可谓白酒界一代宗师。

如此有权威的白酒大师经过百余轮次的调整、尝评才确定了驴踢马的酒体，而且坚持纯粮酿造，不添加任何食用酒精，还采用传统老五甑工艺酿造，最终打造出“绵柔净爽，回味悠长”的口感。纯粮原料加上传统工艺，品质必然差不了。要知道品质是一个产品的命脉，想要获得消费者的认可，必须要有过硬的品质。驴踢马在上市前经过2000多名业内资深评酒人士，获得了口感93%好评的好成绩才敢推出上市。

驴踢马继承了其计划的三大核心“纯正血统，纯粮酿造，纯粹体验”，让爱酒的朋友们不仅喝的开心也能喝的放心。

不仅如此，为了能让更多消费者感受到驴踢马的年轻化，其设计团队为它设计了一系列驴和马的视频、动画、表情包等趣味IP等，增加品牌的趣味性。

驴踢马上市后犹如一匹黑马，在短短数月就收到几百个意向经销商的电话，进入全国200多个区县市场，进击光瓶酒1000亿市场。而这份成绩的背后离不开它的优秀营销团队。这群80后的行业老手们深知年轻人的喜好，采用线上线下结合的打法切入市场，线上通过与热门影视剧、IP跨界联合，线下加大广告投放力度，无论是机场、高铁站，还是地铁站广告牌上都能看见这头活泼驴子的身影。

如此好喝又有料的二锅头，相信在不远的未来，随着驴踢马的市场份额不断扩大，将有机会成为新一代北京二锅头的代表。

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